El formato de los podcasts se consolidó en la Argentina: según el Informe sobre Podcasts 2025, su consumo creció un 123% en los últimos cinco años y alcanza a más de 4,2 millones de personas en los principales centros urbanos del país, lo que representa aproximadamente uno de cada cinco argentinos.
Del total de oyentes, el 40% escucha entre una y cinco veces por semana y el 76% recurre al formato para aprender algo nuevo, según el reporte elaborado por la agencia de medios OSA. Además, la audiencia es mayormente femenina (58%) y se concentra en el rango de 18 a 35 años.
Entre las temáticas más escuchadas destacan estilo de vida (29%), música (25%), comedia (22%), educación (20%) y sociedad y cultura (19%). El smartphone se mantiene como el dispositivo preferido, con un 84% de los oyentes que accede a los contenidos desde su teléfono.
“La popularidad del podcast radica en su capacidad de generar cercanía con la audiencia”, explicó Sabrina Mayotti, COO de OSA. “En un mundo saturado de pantallas, es un espacio premium donde las marcas pueden comunicarse de manera más íntima y confiable”.
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